গত বছরের ডিসেম্বরে, আমি মিডিয়া এবং প্রযুক্তি সংস্থাগুলির জন্য আহ্বান জানিয়েছি বিল্ড জেনারেল জেডকে সিডিং করা একটি বাধ্যতামূলক শর্ট-ফর্ম সামগ্রী এবং ঝুঁকিগুলি এবং প্রজন্মকে অনুসরণ করতে হবে, এর পছন্দগুলিতে ইউটিউব এবং টিকটোক।
এখন ২০২৫ সালে, অনেক সামগ্রী এবং স্ট্রিমিং সংস্থাগুলি শর্টসগুলিতে আগ্রাসীভাবে বিনিয়োগ করতে চাইছে, এটি সংক্ষিপ্ত আকারে উপকারের মাধ্যমে তাদের দীর্ঘ ফর্ম সামগ্রীর জন্য আরও বেশি মূল্য তৈরি করে। এবং যদিও সংখ্যাগরিষ্ঠরা তাদের নিজস্ব প্ল্যাটফর্মে নিজের জন্য একটি বড় ব্যবসায়ের সুযোগ দেখেন, পাশাপাশি সিন্ডিকেশন বাজারে সম্ভাবনাগুলিও আমার কাছে সবচেয়ে মজার বিষয় হ’ল বিভিন্ন ব্যবহারের ক্ষেত্রে যা প্রকাশিত হয়েছে, যার মধ্যে অনেকগুলি ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে নিজেকে আরও প্রকাশ করতে শুরু করেছে।
প্রাথমিক ব্যবহারের কেসটি উদ্ভূত হয়েছে তা হ’ল একটি আবিষ্কারের সরঞ্জাম হিসাবে শর্টস। আগ্রহের কিছু খুঁজে পেতে আপনার কফি টেবিল টিভি গাইডের চ্যানেলটি উল্টানো বা পড়ার দিনগুলি অনেক দিন। তবে সম্ভবত স্টিকি নোটগুলির সুখী দুর্ঘটনার মতো, গ্রাহকরা তাদের সামাজিক ভিডিও ফিডের মাধ্যমে সামগ্রী সন্ধান করছেন। এটি ঠিক: শর্টস হ’ল নতুন ইপিজি (বৈদ্যুতিন প্রোগ্রামিং গাইড, বা টিভি গাইড)।
আমার সংস্থা, কুইকপ্লে সম্প্রতি একটি গবেষণা চালিয়েছে, ইউনিডে বিপণন সংস্থা জেনার জেড অন্তর্দৃষ্টিগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করে, এটি দেখায় যে জেনারেল জেড গ্রাহকদের প্রায় 71 শতাংশ সামাজিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সামগ্রী আবিষ্কার করে। সুতরাং, এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে মিডিয়া সংস্থাগুলি তাদের অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে একটি শর্টস কৌশলটিতে সক্রিয়ভাবে বিনিয়োগ করছে নতুন এবং দীর্ঘ লেজের বিষয়বস্তুগুলিকে পৃষ্ঠের জন্য, এই আশায় যে গ্রাহকরা জড়িত, বুকমার্ক বা দেখার জন্য ক্লিক করুন।
এআই সরঞ্জাম এবং ওয়ার্কফ্লো দ্বারা প্রকাশনা বেগের গেমটি সমাধান করা হচ্ছে, একটি স্কেলড শর্টস প্রকাশনার সক্ষমতা নাগালের মধ্যে রয়েছে। সামগ্রীগুলি এখন আলোক গতিতে পরিবেশন করা যেতে পারে – সক্রিয়ভাবে কোনও সামগ্রী লাইব্রেরির গভীরতা প্রদর্শন করে এবং স্ট্রিমার রেল ফর্ম্যাটের চেয়ে আরও বা নতুন বা নতুন বণিক মার্চেন্ডাইজিবিলিটি বিকল্পগুলি নিয়ে আসে। তদ্ব্যতীত, নিজের অ্যাপের মধ্যে পরিচালিত একটি শর্টস অভিজ্ঞতায়, ব্যক্তিগতকরণ ইঞ্জিনটি সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক সামগ্রীটি সন্ধান করা সহজ করার জন্য সময় ব্যয় এবং অন্যান্য বাগদানের মেট্রিকগুলির উপর ভিত্তি করে ফিডটি দ্রুত তৈরি করতে পারে। এবং আরেকটি অতিরিক্ত সুবিধা: গ্রাহকরা পুরো অভিজ্ঞতা জুড়ে নিযুক্ত আছেন – ভয়ঙ্কর “হোয়াট অন” রেল স্ক্রোলটি মুছে ফেলছেন। অবশেষে, আমাদের কাছে সত্যিকার অর্থে মেটা যাওয়ার সরঞ্জাম রয়েছে – দীর্ঘ আকারে সেই একই সামগ্রীটি পণ্যদ্রব্য করার জন্য সংক্ষিপ্ত আকারে সামগ্রী উপার্জন করা।
এটি শর্টসগুলির জন্য সরাসরি দ্বিতীয় ব্যবহারের ক্ষেত্রে নিয়ে যায়: ডেটা। বিপণনকারী এবং প্রোগ্রামারদের জন্য, রিয়েল টাইম, একটি মালিকানাধীন শর্টস অভিজ্ঞতা থেকে ক্লিক-স্ট্রিম ডেটা শো, চরিত্র, সেলিব্রিটি এবং ব্র্যান্ডগুলিতে গ্রাহকের আগ্রহের অন্তর্দৃষ্টি দেয় যা অধিগ্রহণের কৌশল, ঠান্ডা শুরু, বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং ব্যক্তিগতকৃত স্টোরফ্রন্টগুলিকে অবহিত করতে পারে।
কেবলমাত্র ম্যাক্স জেনে রাখুন যে আমি পার্কার পোসিকে তাদের লাইব্রেরির সাথে শর্টসগুলির মাধ্যমে আমার মিথস্ক্রিয়া করার কারণে এবং আমাকে গ্রাহক হিসাবে আমাকে লক্ষ্য এবং অর্জন করার ক্ষমতা রাখার কারণে আমি পছন্দ করি সাদা পদ্ম সাধারণ অধিগ্রহণ চ্যানেলগুলির তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম খরচে। কল্পনা করুন ডিজনি+ জেনে আমি যাদু কৌশল এবং টার্গেটিং সহ শর্টস দেখতে উপভোগ করি ডেভিড ব্লেইনের চেষ্টা করবেন না আমাকে আরও এক মাস ধরে ধরে রাখতে প্রচারমূলক বার্তাগুলির মাধ্যমে। এবং কল্পনা করুন প্যারামাউন্ট+ কেন্দ্রিক লামারের সুপার বাউলের হাফটাইম শোয়ের আমার পুনরাবৃত্তি রিপ্লে দেখে এবং ব্র্যান্ডটি অফার করুন 7 সমস্ত মানবজাতির জন্য তাদের বুটকাট জিন্সের একটি শপিং লিঙ্কে, বিজ্ঞাপনদাতাকে তাদের বিনিয়োগের জন্য একটি পরিষ্কার আরওআই সরবরাহ করে। শর্টস ডেটা ভোক্তাদের অধিগ্রহণ ব্যয়, ব্যস্ততা, নগদীকরণ এবং ধরে রাখার কৌশলগুলিতে আরও ভাল ব্যবসায়ের ফলাফলের দিকে পরিচালিত করে – সরল এবং সহজ।
এবং তারপরে খেলাধুলা আছে। গত মাসে স্পোর্টস প্রো ওটিটি-তে, একটি ফুটবলের সিওও মরিটস শান উল্লেখ করেছিলেন যে শর্ট-ফর্ম ক্লিপগুলি দীর্ঘতর হাইলাইটগুলির দিকে ক্রিয়াকলাপ চালাতে সহায়তা করছিল যা ফলস্বরূপ, লাইভ গেমসের বিক্রয় এবং তাদের ওভার-দ্য টপ (ওটিটি) অফারগুলিতে ড্রাইভিং রূপান্তরকে সহায়তা করছিল, গেমের সময় 40-50 শতাংশ ক্রয় করা হয়েছিল।
যদিও ক্রীড়া হাইলাইটগুলি সর্বদা ভক্তদের সাথে বাগদানের কৌশলটির অংশ ছিল, তবে এই অভিজ্ঞতাটি সুপারচার্জ হতে চলেছে।
এই বছর এনএবি শোতে, আমরা কীভাবে কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে মেটাডেটা সৃষ্টি, উল্লম্বকরণ এবং প্রকাশনার ক্ষমতা সহ লাইভ স্পোর্টস সামগ্রীর সাথে একটি শর্টস সক্ষমতা তৈরি করতে পারি তা প্রদর্শন করেছি। এটি আমাদের অসংখ্য কথোপকথন এবং অংশীদারদের ফলাফল হয়ে দাঁড়িয়েছে এবং আমাদের যতটা সম্ভব “লাইভ” এর কাছাকাছি যাওয়ার জন্য চাপ দিচ্ছে যাতে প্রোগ্রামাররা এই শর্টসগুলিকে ইন-গেম টিউন-ইন বার্তাগুলি চালাতে, দ্রুত ক্যাচ-আপের সুযোগগুলি এবং মার্চেন্ডাইজিং স্টোরফ্রন্টগুলির জন্য ব্যক্তিগতকৃত পূর্বরূপ সরবরাহ করতে এবং গেম, খেলোয়াড় এবং অনুরাগীদের চারপাশে কথোপকথনের মালিক হতে পারে।
আমি এই উদাহরণগুলির কয়েকটি ভাগ করে নেওয়ার কারণটি হ’ল আমি শর্টস সুযোগের কিছুটা স্বল্পদৃষ্টিতে ছিল বলে স্বীকার করা। একটি জিনিস সম্পর্কে আমি নিশ্চিত: এই ব্যবহারের ক্ষেত্রে পরীক্ষা করা হওয়ায় আমরা স্বল্প-ফর্ম সামগ্রীতে প্রচুর বিনিয়োগ দেখার পথে রয়েছি। (এবং, সম্পূর্ণ প্রকাশ, এটি এমন কিছু যা আমার সংস্থা কুইকপ্লে বাজি করছে This
মিডিয়া সংস্থাগুলি যেহেতু বৃহত আকারের সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে, তাদের অবশ্যই কীভাবে সৃজনশীল অর্থনীতিতে সৃজনশীলভাবে অংশ নিতে বা ঝুঁকি বিলুপ্তির ক্ষেত্রে অংশ নিতে হবে তা শিখতে হবে। তাদের কীভাবে দৃ strong ় মূল্য প্রস্তাবের মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে তাদের নিজস্ব দৈনিক অ্যাপ্লিকেশন অভ্যাস তৈরি করতে পারে তাও তাদের বুঝতে হবে। দীর্ঘ দৃশ্যটি সঠিক হওয়া গুরুত্বপূর্ণ, এবং একটি জিনিস স্পষ্ট – দীর্ঘমেয়াদে থাকার জন্য, শর্টস থেকে যথেষ্ট আরওআই স্বল্পমেয়াদে অবশ্যই ব্যবহার করতে হবে।
পল পাস্তর পূর্ব নেতৃত্বের অবস্থানগুলি ব্র্যান্ড, চ্যানেল এবং ডিসকভারি কমিউনিকেশনস এবং ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানির সাফল্য শোয়ের সাথে কুইকপ্লের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং চিফ বিজনেস অফিসার।
